Encore marginal, le marché du livre numérique séduit de plus en plus… un public déjà féru de lecture traditionnelle. Les Français plébiscitent l’acte d’achat à l’unité plutôt que les formules de prêt ou d’abonnement.
En six mois, la lecture de livres numériques a augmenté de façon significative en France : 14 % de la population française âgée de plus de 15 ans déclare avoir déjà lu un livre numérique. Ils étaient moins de la moitié au premier semestre 2012. Ces lecteurs passent en moyenne une heure par jour à lire des textes au format numérique. Sans surprise, les adeptes des tablettes et autres liseuses font partie des « gros lecteurs » traditionnels : 65 % d’entre eux déclarent avoir également lu un livre imprimé pour la dernière fois il y a moins d’un mois.
Paiement à l'acte
Selon le baromètre réalisé par le Syndicat nationale de l’édition (SNE), la Société des gens de lettres (SGDL) et la Société française des auteurs de l’écrit (SOFIA) « ces résultats confirment que le livre numérique correspond aujourd’hui davantage à une pratique nouvelle qu’à de nouveaux lecteurs ». Ainsi, 60 % des personnes interrogées déclarent que la lecture de livres numériques n’a aucun impact sur l’achat et la lecture d’ouvrages. Une minorité (22 %) a tendance à lire plus alors que 28 % des répondants affirment que le livre numérique a pour effet de réduire leur pratique de la lecture.
Le volet paiement de cette enquête montre que 58 % des lecteurs de livres numériques ont acquis la plupart de leurs livres en payant contre 41 % gratuitement. La moyenne des achats payants de situe entre 4 et 15 euros par livre. Quant à l’acte d’achat lui-même, le paiement à l’acte est la procédure préférée pour 64 % des personnes interrogées devant le prêt numérique (20 %), l’abonnement (7 %) ou la location (7 %).
Enquête menée par OpinionWay, entre le 31 août et le 14 septembre 2012, auprès d'un
premier échantillon de 1994 personnes, représentatif de la population française, âgé de 15 ans et plus, et d’un second de 542 utilisateurs de livres numériques, constitué sur la base des résultats du premier échantillon.
