L’enquête, si elle n’est pas exhaustive, reste représentative, 6% de nos lecteurs ayant répondu (enquête réalisée en juin 2007). Sur ce point précis, nous devrions d’ailleurs écrire lectrices, car 69 % des répondants sont des répondantes! L’âge des personnes du panel est bien réparti par fonction et reste représentatif de la profession de documentaliste, ayant répondu en majorité (57 %). Plutôt jeunes, l’âge moyen de nos lecteurs est situé à 38,5 ans, les documentalistes et archivistes étant les plus jeunes lecteurs.
Vous travaillez majoritairement au sein d’administrations et d’entreprises de plus de 150 salariés et à 52 % dans le secteur public. Néanmoins, on se rend compte que la part des TPE a progressé de 9 points depuis la précédente enquête réalisée en 2004, de 9 à 18 %. En moyenne, vous lisez le magazine depuis plus de 5 ans et avez 9 ans d’ancienneté dans votre structure actuelle. Vous utilisez professionnellement internet, nettement plus que la moyenne nationale, et ce de façon majoritaire en permanence à 70 %, contre 54 % en 2004.

support d’info à valeur ajoutée

Le magazine est archivé par 97 % d’entre vous, ce qui fait d’Archimag un support d’information à forte valeur ajoutée et un outil de travail que l’on va consulter régulièrement, comme une véritable encyclopédie. Vous êtes 98 % à juger Archimag comme un magazine sérieux et crédible et 85 % comme accessible et incontournable.

peu de critiques, beaucoup des pistes d’optimisation

Vous suivez régulièrement toutes les rubriques d’Archimag : ceci est signe d’une utilité forte, élément déterminant pour un support professionnel. Cette pratique est transversale à l’ensemble de la population. Par rubrique, le type de lecture fluctue logiquement. Les quatre rubriques lues le plus complètement sont par ordre d’importance le dossier, l’enquête, la méthode et le point technique. Les trois rubriques les moins lues sont par ordre d’importance l’éditorial, la rubrique salon et l’agenda. La rubrique favoris, hissée au troisième rang des rubriques les plus lues en 2004, se retrouve en 2007 au dixième rang sur les 17 rubriques que compte le magazine. En conséquence, nous avons décidé que l’agenda sera disponible en ligne et la rubrique favoris sera davantage orientée métier. 76 % d’entre vous considèrent que les rubriques d’Archimag revêtent un intérêt professionnel important. Vous jugez au global une rubrique à travers trois points clefs : l’intérêt professionnel, le contenu informatif et le fait que la rubrique soit accessible, concrète, bien faite. Elles doivent également être complètes et vous procurer des outils pratiques pour l’exercice de votre profession. Vous jugez les rubriques dossier et actualités globalement complètes et informatives. Mais pour la rubrique droit, vous souhaitez une information plus pratique : la rédaction va y travailler. De même, vous attendez des dossiers davantage abordables et approfondis. Des conseils de méthodes et des explications techniques seront apportées aux prochains sujets.

des lecteurs toujours plus proches

Vous trouvez le traitement journalistique globalement satisfaisant, voire très satisfaisant. Et plus l’ancienneté dans votre poste est élevée, plus la satisfaction est forte. Vous êtes 84 % à le trouver clair. Le traitement des thèmes abordés dans Archimag au niveau européen ou international intéresse 75 % d’entre vous. Manifestement, vous cherchez à comparer vos méthodes avec celles de vos confrères au-delà des frontières et vous inspirer d’autres exemples. Enfin, à la question, « souhaiteriez-vous que d’autres thèmes soient abordés ? »,vous avez été 21 % à y répondre favorablement. La thématique métiers et emploi ressort en priorité. À la différence des enquêtes précédentes, vous réclamez plus de contenu pour la thématique des bibliothèques. Elle trouvera donc en 2008 une place plus forte aux côtés de nos autres thématiques : archives, documentation, Ged, gestion de contenu, internet-intranet, knowledge management, veille, workflow. Votre attachement au magazine est toujours très fort. Vous êtes d’ailleurs 49 % à être prêts à apporter une information, soit sous forme de témoignage, soit de retour d’expériences. Archimag est le magazine miroir d’une profession et d’un traitement utile de l’information: il fait partie de votre vie.

une maquette professionnelle, agréable à lire et aérée

Vous appréciez toujours Archimag pour sa maquette professionnelle, agréable à lire et aérée, mais quelques signes de lassitude apparaissent. Le look est à revoir. Scoop ! Vous découvrirez l’année prochaine une nouvelle maquette. Cette maquette s’appuiera sur vos réponses puisqu’à la question « êtes-vous favorables au regroupement des rubriques en quatre grandes parties : Actualités, Dossier du mois, Cahier pratique et Rendezvous», 98 % d’entre vous ont répondu oui. La lecture ensera ainsi facilitée et cela vous permettra d’accéder plus rapidement aux articles qui vous intéressent et de gagner ainsi en temps et en efficacité.

la place de la publicité

La publicité dans Archimag est d’après vos réponses une source d’information intégrée et utile. Trois niveaux d’analyse sont à faire :

• La publicité se remarque par 85 % d’entre vous – le taux de référence étant situé entre 30 et 57 %, en fonction des types de magazine, hors revue.
  
• L’originalité des publicités apparaît très surprenante ,58 % d’entre vous déclarent ne les avoir vu que dans Archimag, et explique à la fois l’offre presse faible sur le secteur et l’hégémonie du titre.
  
• L’utilité est considérée très forte – à 40 % – et démontre une véritable synergie entre les publicités et vos intérêts.

perception et pratiques du site web

Point marquant par rapport à l’enquête précédente et sans doute dû à la nouvelle version : vous êtes aujourd’hui 67 % à visiter régulièrement le site d’Archimag, contre 43 % en 2004. Ceci est surtout vrai pour les bibliothécaires et les documentalistes. Les causes devenue sont d’abord la recherche d’informations. La recherche d’emploi est une raison non négligeable deconnexion, essentiellement pour les lecteurs du privé, les documentalistes et pour les lecteurs les plus jeunes. La perception du site est bonne pour 88 % d’entre vous. Vous le trouvez clair, ergonomique et convivial. L’enquête révèle aussi que vous attendez plus de contenu et d’interactivité. Message reçu !