Comprendre le fonctionnement de YouTube Ads
« 39 minutes d’écoute par Français et par jour : nous sommes la première destination vidéo du pays » déclare Justine Ryst, directrice générale de Youtube France. Autant dire que les entreprises ont tout à gagner en lançant leurs publicités dans cette plateforme. Mais alors, qu’est-ce que Youtube Ads, et comment fonctionne-t-il ?
Qu’est-ce YouTube Ads ?
YouTube Ads est un système d'annonces publicitaires. Il repose sur un système d'enchères. Pour atteindre la bonne cible au bon moment, les annonceurs doivent déterminer leur public cible et définir une enchère maximale qu'ils sont prêts à payer.
Les différents formats publicitaires sur YouTube
Différents formats publicitaires sont disponibles sur YouTube Ads, notamment :
- Les annonces vidéo In-stream non désactivables : elles durent généralement de 15 à 20 secondes. Les utilisateurs doivent les visionner avant de pouvoir regarder les vidéos.
- Les annonces vidéo In-stream désactivables : elles peuvent être ignorées après 5 secondes.
- Les Bumper ads : ce sont des courtes annonces de 6 secondes maximum. Elles sont similaires aux vidéos non désactivables et qu'il faut donc les regarder jusqu'à la fin.
Pourquoi choisir YouTube Ads pour ses annonces ?
Une audience engagée
YouTube est réputé pour son contenu personnalisé et attractif. Les utilisateurs y passent du temps pour se divertir ou se tenir au courant des tendances. Cela crée une audience réceptive et engagée, prête à découvrir votre marque.
Un ciblage précis
Vous pouvez cibler votre audience en fonction de nombreux critères : démographie, centres d'intérêt, mots-clés recherchés... Cela vous permet de toucher le public le plus susceptible d'être intéressé par vos produits ou services.
Des analyses détaillées
YouTube vous offre des outils analytiques pour suivre l'efficacité de vos annonces. Cela n’est pas une mince affaire, surtout si vous n'avez pas l'expérience ou le temps nécessaire pour vous y consacrer pleinement. C’est pourquoi faire appel à une agence YouTube Ads est vivement recommandé. Celle-ci vous accompagnera dans l’optimisation de vos campagnes publicitaires ainsi que dans la création de vidéos publicitaires impactantes.
Youtube Ads : comment mettre en place votre campagne publicitaire ?
Définissez vos objectifs et votre budget
Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, des annonces diffusées à une large audience pourraient être le meilleur choix. Toutefois, si votre objectif est de générer des ventes, créer des annonces plus ciblées est à considérer. Quant au budget, vous ne payez que lorsque les utilisateurs interagissent avec votre annonce. Vous avez donc un contrôle total sur vos dépenses publicitaires.
Créez votre annonce
- Accrochez l'attention dès le début : utilisez un titre accrocheur et assurez-vous que les 5 premières secondes de votre vidéo sont engageantes.
- Soyez clair : les messages vagues ou trop complexes peuvent semer la confusion chez les spectateurs. Expliquez clairement ce que vous proposez et comment il pourrait intéresser l'utilisateur.
- Incitez à l'action : incluez un appel à l'action comme « achetez maintenant » ou « inscrivez-vous dès maintenant ».
N'oubliez pas qu’une bonne campagne YouTube Ads requiert la mise en place d’un process de test & learn. Une agence Social Ads procédera continuellement à des A/B tests pour améliorer la performance de vos campagnes et maximiser votre retour sur investissement.
Suivez votre campagne
Utilisez Google Analytics pour suivre les performances de vos annonces YouTube Ads. Taux de clics, impressions, temps de visionnage… Tout est à prendre en compte.
En suivant nos conseils, vous pouvez optimiser vos annonces Youtube Ads et les ajuster si nécessaire. N’hésitez pas à faire appel à une agence social Ads pour des campagnes Youtube Ads réussies.
