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Dans cette vidéo, Clémence Jost, journaliste et responsable de la stratégie digitale d'Archimag, vous présente les paramètres à prendre en compte pour définir sa ligne éditoriale, comment produire des contenus qui génèrent de la valeur pour votre public cible, les différents formats de contenus, les étapes d'une stratégie de contenu, les 8 règles du contenu de marque et des conseils essentiels pour booster la portée organique de vos publications sur les réseaux sociaux.
Visionnez toutes les vidéos de notre série consacrée à la stratégie digitale :
- Comment réaliser son audit ?
- Comment fixer ses objectifs ?
- Comment identifier ses cibles ?
- Comment choisir ses médias sociaux ?
- Comment publier des contenus viraux ?
- Vidéo bonus : Comment créer une newsletter efficace ?
Vous souhaitez en savoir plus sur la stragégie digitale ?
Découvrez le guide pratique d'Archimag :
Doc, bib, patrimoine : tirer profit du digital
Ce guide aborde tous les sujets de la stratégie digitale, depuis l’élaboration de la stratégie jusqu’aux outils comme les sites web, les réseaux sociaux, les blogs, les podcasts, les mooc, les vidéos ou encore la réalité augmentée. Ultra complet, il comporte de nombreuses méthodes, avis d’experts et témoignages sur des expériences innovantes.
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La ligne éditoriale de votre stratégie de contenu
Bien définir votre ligne éditoriale est une étape essentielle de toute stratégie de contenu car celle-ci sera bien évidemment différente selon les organisations. Elle doit être élaborée selon 3 paramètres distincts :
- Les objectifs opérationnels ou finaux de votre organisation (ex : développer les ventes, augmenter la fréquentation, etc).
Pour vous aider dans cette étape, n'hésitez pas à revoir la 2ème vidéo de notre série dédiée à la stratégie digitale qui vous explique comment fixer les objectifs de votre stratégie.
- Vos objectifs éditoriaux ou intermédiaires (ex : transmettre des informations pratiques, sensibiliser les novices ou délivrer une information pointue à des experts…)
- Vos différents public cibles
Pour cette étape, vous pouvez vous référer à la 3e vidéo de notre série qui vous explique comment les identifier avec la méthode des personas.
En résumé, votre ligne éditoriale correspond à l’identité de votre site ou de votre présence numérique.
Elle répond aux questions "pourquoi on écrit ?" et "pour qui on écrit ?"
Et c’est de cette ligne éditoriale que découlent ensuite les sujets abordés, les rubriques, le rythme de publication, les formats éditoriaux, le ton, etc.
Lire aussi : Bibliothèque, archives, musée, documentation : comment construire votre stratégie digitale ?
Comment produire des contenus à valeur ajoutée pour votre public cible ?
Un contenu éditorial aura de la valeur pour votre audience si celle-ci la trouve suffisamment intéressante et utile pour se l’approprier, voire même ensuite pour la partager. C’est toute la force d’un contenu viral !
Cette valeur pour votre audience peut être de 3 sortes :
- Valeur pratique : en aidant vos lecteurs
- Valeur d’information ou de découverte : en informant/éduquant vos lecteurs
- Valeur ludique : en divertissant vos lecteurs.
En résumé : donnez du sens, donnez de l’âme et donnez des outils
Quels formats de contenus ?
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Retrouvez notre méthode complète pour élaborer votre stratégie digitale (diagnostic, objectifs, cibles, choix des médias, ligne éditoriale, reporting et stratistiques, etc) dans le dernier guide pratique d'Archimag :
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